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    361度年报AB面:品牌重塑困难重重,核心业务表现羸弱

    时间:2019-03-21 12:20:36作者:rj来源:体博网评论:0征稿

      北京3月18日电(记者丁峰)与安踏、李宁、特步并称为国内四大体育品牌的361度,近日发布了2018年财报,毛利率、经营盈利率和每股盈利率都遭遇大幅下滑。数据显示,2018年公司总营收为51.9亿元人民币,比上年度的51.6亿元略有增长,但净利润仅为3.03亿元,同比大幅下滑33.5%。?#21592;?#23433;踏净利41亿元和特步的6.57亿元,361度已然大幅落后几个身位。

      核心业务业绩跳水,品牌重塑面临困境

      雅加达亚运会上,361度的个?#28304;?#35328;人孙杨,并未遵照国家队的合作条款,身着安踏运动服上台领?#20445;?#32780;是选择了自己代言的361度。这虽然让361度成为世界媒体关注的焦点,却未能挽回此后全年利润下滑的趋势。

      上半年觉察到危机悄然逼近,361度在2018下半年力推品牌重塑计划,包括与环球影城签约、赞助电?#21644;?#38431;和赞助一系列高端赛事,广告及宣传开支增加至5.57亿元(2017年:人民币5.07亿元),占公司营收的10.7%,同比2017年的9.8%增长近一成,但事后看?#25307;?#29978;微。除了旗下童装业务表现尚可,获得中位数增长外,361度的核心业务板块处境?#38480;危?#32463;营压力巨大,最重要的鞋类营收减少4.1%。特步年报则显示,其2018年鞋类业务营收同比增长了20.2%。

      核心品牌门店方面,2017年361度在全国开设5808间门店,到了2018年,状况恶化,关闭200多家,5539家门店维持营业。其中74%的门店位于国内三线或以下城市,26%的门店位于一线及二线城市。而这一数字,在2017年分别是73.5%和26.5%。在品牌转型最为关键的一二线城市,门店总数和比例下降,?#24471;?#37325;塑计划遭遇挫折。

      2013年10月,361度与北?#20998;?#21517;运动品牌One Way Sport成立合资企业,联合在大中华区拓展户外滑雪装备及骑行市场,模式类似安踏与FILA。2018年,ONE WAY自营店数量减少11家,仅剩35家自营及12家?#29992;?#24215;,同时还?#38138;?#20102;1200万元的存货,而2017年,?#38138;?#25968;字为零。在高端体育用品市场?#37327;?#24320;拓了五年,361度?#35009;?#33021;交出满意的成绩单。

      首公布海外营收,逆境中研发?#24230;?#19981;降反升

      海外运动鞋服市场一直是耐克、阿迪、安德玛等巨头的传统势力范围,中国体育用品公司虽努力开拓但表现不尽如人意。

      年报显示,361度在?#20998;蕖⒚乐?#31561;地区布局销售网点,2018年打入了澳大利亚及印度尼西亚等?#29575;?#22330;,并首次公布了国际业务的大致状况,占公司2018年营收的1.8%。而这也是截至目前,在港股上市的几家国内体育用品公司,唯一披露海外营收数字的企业,间接?#24471;?61度国际化取得一定进展。

      虽然整体业绩表现不佳,但361度2018年报也还在存些许亮点。逆境中,公司管理层不仅没有大幅削减研发开支,反而较上一年度有较大幅度提升。2018年,361度研发开支为人民币2.15亿元,占年度营收4.1%,而2017年是1.73亿元,占营收3.4%,研发开支比超过已公布年报的安踏体育和特步国际。

      年报显示,公司共有767名?#38469;?#20154;员参与产品研发活动,其?#34892;?#31867;研发人员462名。361度认为运动服饰市场的增加推动力仍主要来?#36828;?#38795;类的需求,表示将继续专注鞋类发展。年报中,361度多处将公司业绩下滑归结为民众对非必需商品的保守消费情绪,导致下半年补货订单减少,悲观态度溢于言表。而安踏和特步的年报则截然相反,对国内体育用品行业前景审慎看好。

      2019年,国内体育用品行业的?#20132;?#20173;将熊熊燃烧,361度如果不在品牌重塑上拿出?#34892;?#25514;施,努力贴近消费需求,守住三四线市场,维?#25351;?#24191;泛的分销商网络,将会愈发丧失竞争力。公司在2018年下半年没有收到补单,就已?#24471;?#19968;个冷峻的?#29575;擔?#24066;场对361度的产品信?#38590;?#37325;不足,而信心就是黄金。

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